Die Apokalypse der Drittanbieter-Cookies. Wie können wir überleben?

Es ist ein ziemlicher Clickbait zu sagen, dass Google das Cookie abgeschafft hat. Treffender wäre es zu sagen, dass Google einen bahnbrechenden Schritt gegen schlechte Cookies unternommen hat - zugunsten der Privatsphäre der Nutzer. Die Wahrheit ist, dass sich das Vorgehen ausschließlich auf Cookies von Drittanbietern konzentriert, was unserer Meinung nach (und wir sind uns sicher, dass dies auch die Meinung mehrerer verantwortlicher Internet-Agenturen ist) ein gutes Zeichen für die Verbraucher ist und das Internet zu einem viel sichereren Ort macht. 

Um diesen Schritt vollständig zu verstehen, ist es wichtig zu wissen, was ein 3rd-Party-Cookie ist und wer ihn verwendet. Ein 3rd-Party-Cookie ist ein Cookie, das von anderen Domänen als derjenigen, die der Nutzer zu diesem Zeitpunkt besucht, erstellt wird und in der Regel für Tracking- und Werbezwecke verwendet wird. Das macht solche Cookies natürlich zu einem beliebten Mittel für Organisationen, die riesige Datenbanken über die Nutzer aufbauen - wo sie hingehen und was sie im Internet tun. Sie verfolgen und sammeln die Aktivitäten der Nutzer, um umfassende Nutzerprofile zu erstellen, die für Werbung und Retargeting sehr wertvoll sind. Langsam wird klar, dass dies auch gefährlich sein könnte, oder? (Falls nicht, empfehlen wir Netflix und Gruselgeschichten. Sehen Sie sich "Der große Hack" an). 

Dieses Tracking findet statt, wenn Ihr Webbrowser eine Werbung lädt oder auf einen Webserver zugreift und ein Cookie erzeugt. Selbst wenn Sie die Sitzung beenden und eine andere Seite aufrufen, die eine Werbung auf diesem Server zeigt, verfolgt dieses kleine Cookie heimlich Ihren Weg und Ihr Verhalten über verschiedene Domänen hinweg. Das ist zwar ein bisschen unheimlich, aber lange Zeit war dies eine riesige Quelle für Daten über das Nutzerverhalten. 

Was also macht diesen Schritt zu einem echten Wendepunkt? Bedenken Sie dies: Chrome ist heute der meistgenutzte Browser, natürlich im Besitz von Google, dessen Google Ads bei weitem der größte Werbeanbieter der Welt ist. Die schiere Tragweite dieser Entscheidung wird mit Sicherheit entsprechende Auswirkungen haben, die sich in den kommenden Jahren auf Unternehmen und Nutzer gleichermaßen auswirken werden. 

Aber. Aber. Aber. Wir sind hier, um Ihnen, den Werbetreibenden und Vermarktern, zu sagen, dass... es wirklich kein so großes Problem ist. ENTSPANNEN SIE SICH. 

Ihr Google Analytics und/oder Facebook Pixel wird weiterhin funktionieren, da beide JavaScript-Tracker seit 2017 bzw. 2018 Erstanbieter-Cookies verwenden. Das bedeutet, dass diese gesetzestreuen JS-Tracker Sie um Ihre Zustimmung bitten und erst dann Erstanbieter-Cookies verwenden. Die großen bösen DMPs, die ohne Ihre Zustimmung Ihren Browserverlauf und Ihre Daten gesammelt und profiliert haben, werden es dagegen viel schwerer haben. 

Es ist jedoch nur eine Frage der Zeit, bis auch die Erstanbieter-Cookies mit der gleichen Härte angegangen und stark eingeschränkt oder sogar ganz gesperrt werden. Die meisten Browser haben bereits irgendeine Art von Beschränkung eingeführt - wie z. B. Apple mit der Funktion Intelligent Tracking Prevention für Safari -, so dass die von JavaScript gesetzten Erstanbieter-Cookies nach wenigen Tagen ablaufen. Eine Lösung wäre es, ein zweijähriges Verfallsdatum für Cookies festzulegen, wie in den Tagen zuvor (sprich: um 2007 herum), und zwar über ein Skript von der Hauptdomäne Ihrer Website (das nicht von einem Drittanbieter-Server geladen wird) oder über ein HTTP-Protokoll anstelle von JavaScript. 

Das ist genau das, was Meiro macht. Wir stellen komplette Tracking-Lösungen bereit - nicht nur JavaScript-Tracker, sondern auch Backend-Lösungen für jeden Kunden. Natürlich können wir auf keinen Fall so vollständige, reichhaltige (oder gefährliche/gruselige) Profile wie DMPs erstellen. Aber wir können das Verhalten der Nutzer auf den Websites unserer Kunden zuverlässig messen, und zwar so nahtlos, dass es scheint, als sei es ein Teil der Website selbst. 

Dies ist der einzige Weg für Werbetreibende, nach dem "Tod" der Cookies von Drittanbietern und dem unvermeidlichen Ende der Cookies von Erstanbietern. Nicht "alles, was ich über jeden im Internet wissen kann" zu verfolgen und zu speichern, weil die Gefahr besteht, dass solche umfassenden Daten missbraucht (oder gestohlen) werden könnten, und auch... Stalker-Alarm. Stattdessen sollten Sie nur die Daten sammeln, die Sie unbedingt brauchen - über Ihre eigenen Kunden und die Besucher Ihrer Website, oder nur über Ihre Website/Mobile App usw. 

Abschließend möchten wir sagen, dass wir die Änderung begrüßen. Sie ist keine Totenglocke für Werbetreibende, sondern ein Willkommensgruß, der ein neues Internet einläutet - eines, das sicherer ist und die Privatsphäre besser schützt. Eines, das die Kunden auffordert, ihre Daten freudig und bereitwillig mit anderen zu teilen, anstatt sie heimlich zu bestehlen.