3rd party cookie apokalipszis. Hogyan éljük túl?

A lépés teljes megértéséhez fontos, hogy tisztában legyünk azzal, hogy mi is az a 3rd party cookie, és ki használja azt. A 3rd party cookie-kat a felhasználó által meglátogatott domainektől eltérő domainek hozzák létre, és általában nyomon követési és reklámkiszolgálási célokra használják. Az ilyen cookie-kat természetesen a felhasználókról hatalmas adatbázisokat építő szervezetek kedvencei, akik tudják, hogy hova mennek és mit csinálnak az interneten. A felhasználók tevékenységeinek nyomon követése és összegyűjtése gazdag felhasználói profilok kialakításához - amelyek nagyon értékesek a reklámozás és a retargeting szempontjából. Kezdjük látni, hogy ez veszélyes is lehet, igaz?  

Ez a nyomon követés akkor történik, amikor a webböngésző betölti a hirdetést vagy belép egy webszerverre, és létrehoz egy cookie-t. Ezután, még azután is, hogy befejezi a munkamenetet, és bármely más, ezen a szerveren keresztül hirdetést megjelenítő oldalra lép, ez a kis süti alattomosan tovább követi az Ön útvonalát és viselkedését a domaineken keresztül. Kicsit hátborzongató, de sokáig ez a felhasználói viselkedési adatok hatalmas forrását jelentette.

Mi teszi tehát ezt a lépést igazán vízválasztó pillanattá? Gondoljunk csak bele: A Chrome ma a leggyakrabban használt böngésző, amelynek tulajdonosa természetesen a Google, amelynek Google Ads a világ messze legnagyobb hirdetési szereplője. A döntés puszta mérhetetlensége bizonyára korrelatív következményekkel jár, amelyek az elkövetkező években a szervezetekre és a felhasználókra egyaránt hatással lesznek.

A Google Analytics és/vagy a Facebook Pixel továbbra is működni fog, mivel mindkét JavaScript nyomkövető 2017, illetve 2018 óta használ first-party cookie-kat. Ami azt jelenti, hogy ezek a törvénytisztelő JS trackerek az Ön hozzájárulását kérik, és csak ezután használnak first-party cookie-kat. Míg a nagy, rossz DMP-knek, akik hozzájárulás nélkül gyűjtik és profilozzák az Ön böngészési előzményeit és adatait, sokkal nehezebb dolguk lesz.

Azonban csak idő kérdése, hogy az első féltől származó cookie-kat is ugyanezzel a szigorítással sújtsák, és erősen korlátozzák, vagy akár teljesen blokkolják. A legtöbb böngésző már most is bevezetett valamilyen korlátozást - például az Apple kiadta a Safari intelligens nyomkövetés-megelőző funkcióját -, így a JavaScript által beállított első féltől származó cookie-k csak néhány nap múlva járnak le. Az egyik megoldás az lenne, ha a korábbi időkhöz hasonlóan (2007 körül) 2 éves lejárati időt állítanánk be a cookie-knak, a weboldal fő domainjéről származó (nem egy harmadik fél szerveréről betöltött) script segítségével, vagy a JavaScript helyett egy HTTP protokoll által beállított HTTP protokoll segítségével.

Pontosan ezt teszi a Meiro. Teljes körű nyomkövető megoldásokat telepítenek - nem csak JavaScript nyomkövetőket, hanem back-end megoldásokat is minden egyes ügyfél számára. Természetesen nincs mód arra, hogy olyan teljes, gazdag (vagy veszélyes/borzongató) profilokat hozzanak létre, mint a DMP-k. De megbízhatóan tudjuk mérni a felhasználók viselkedését ügyfeleink weboldalain, olyan zökkenőmentesen, hogy az már magának a weboldalnak a részének tűnik.

A harmadik féltől származó sütik "halála" és az első féltől származó sütik elkerülhetetlen megszűnése után ez az egyetlen út a hirdetők számára. Nem a "Mindent, amit az interneten keresztül mindenkiről tudhatok" nyomon követése és tárolása, mert fennáll a veszélye annak, hogy az ilyen átfogó adatokkal visszaélhetnek (vagy ellophatják).  Hanem azért, hogy csak a feltétlenül szükséges adatokat gyűjtse - a saját ügyfeleiről és a weboldalának látogatóiról, vagy a weboldalára/mobilalkalmazására korlátozva stb.

Végezetül üdvözöljük a változást. Ez nem a hirdetők halálhíre, hanem egy új, biztonságosabb és a magánéletet jobban tiszteletben tartó internetet hirdető üdvözlő harangszó. Olyan, amely arra kéri az ügyfeleket, hogy boldogan és szívesen osszák meg - ahelyett, hogy sunyi módon lopnának tőlük.